Google+

Коммуникационная стратегия

Это флагманский и самый сложный продукт агентства.

Он включает в себя все виды стратегий и исследований, необходимых для детального планирования присутствия в интернете в течении года или запуска продукта. Такие стратегии всегда разрабатываются индивидуально и используют самый передовой опыт во всех направлениях (Медиа, SMM, Контекст), стратегия отвечает на вопросы формирования знания, поддерки продажи или формирования лояльности. Мы также можем включить в стратегию оффлайн-каналы на уровне рекомендации, сделав digital ядром коммуникации, охватив при этом 360 градусов коммуникации на всех уровнях.
На выходе агентство предоставляет комплексный законченный продукт, который служит детальным планом для реализации всех узлов рекламной кампании клиента.
Коммуникационная стратегия состоит из комбинации следующих блоков:

 

Проектные исследования  
Анализ цифрового профиля аудитории клиента  
Объем аудитории - на какое конкретное количество аудитории может быть распределено медиадавление  
Структура аудитории – как сегментирована целевая аудитория и из каких групп состоит  
Социально-демографические характеристики целевой аудитории: пол, возраст, социальный статус и т.п  
Предпочтения - какие предпочтения и ценности свойственны целевой аудитории  
На каких сайтах максимально сконцентрирована аудитория клиента  
Частота использования Интернета и точки выхода в сеть  
Факторы принятия решения о покупке - анализ драйверов и барьеров целевой аудитории  
Анализ текущих online коммуникаций конкурентов - стратегия позиционирования, поисковая видимость (анализируются активности до 10 компаний конкурентов, зафиксированные на момент проекта)  
Анализ продуктового предложения клиента на основе полученной от него информации, информации из открытых источников, информации из баз данных синдикативных исследований TNS M`Index  
Контентный анализ блогов и социальных сообществ  
Анализ тона обращения аудитории к продукту или бренду клиента  
Анализ сезонности потребления продуктов  
Анализ внутренних счетчиков клиента и конверсии трафика  
Креативная стратегия  
Обзор российских и западных кейсов  
Анализ барьеров и драйверов аудитории  
Описание предпосылок для создание креативной платформы на базе исследований  
1 Базовая креативная концепция  
Описание механизмов реализации базовой идеи в виде различных форматов баннеры, сайт, приложения, спец. проекты (до 10 форматов)  
Примеры слоганов, статусов (не финальный копирайт)  
Отрисовка идей (не финальная отрисовка, но понятная для принятия решение и восприятия)  
Описание взаимодействия стратегических узлов компании  
Описание формирование потоков трафика в рамках проведения кампании  
Медиа-стратегия  
Описание цифровых профилей всех целевых сегментов аудитории Клиента (до 5 профилей), а также такие характеристики как тематический таргетинг, восприимчивость к различным медиа- инструментам, частота присутствия в онлайн  
Определение ядра целевой аудитории и его расширения  
Выбор целевых сегментов для воздействия в рекламной кампании  
Постановка медиа-задач кампании  
Отбор медиа-инструментов  
Постулирование этапности реализации медиа-стратегии  
Презентация площадок и медиа-инструментов, рекомендуемых к использованию в кампании  
Демонстрация адаптации креативных концептов, предложенных клиентом для использования в кампании  
Предварительный отчет об эффективности проекта (PRE-Campaign Analysis)  
Детализированный медиаплан включая скидки, охват, стоимость контакта  
Календарный план  
Прогнозы по KPI  
Срок подготовки: 20 рабочих дней
Стоимость: 300 000 рублей
 

 

 

 

 

Отправить нам заявку

Вход