При активном участии компании «Двадцатый Век Фокс СНГ» в лице Александра Коваленко мы детально продумали отдельную активацию под каждую задачу для каждого сегмента.

Нам удалось предложить несколько инновационных решений, например, брендирование логотипа крупного ресурса, что было сделано эксклюзивно для студии, или использование минус-слов в контекстной рекламе, которые в обычных условиях строго запрещены к использованию.

Кроме того, в рамках этой кампании мы прокачались в ситуативном маркетинге, и на то было 2 случая.
Во-первых, День Святого Валентина (фильм вышел в прокат 11 февраля) – в честь праздника мы дали пользователям возможность шэрить кастомизированные валентинки с Дэдпулом, поделились советами, как отмечают праздник «правильные парни» (такие, как Дэдпул), и запустили серию романтичных роликов для девушек с заголовками от имени Дэдпула вроде «Посмотрите на своего мужчину, и на меня».

Нельзя также не упомянуть о приезде в Москву исполнителя главной роли и продюсера фильма, Райана Рейнольдса, – его посты в соцсетях и диалог со Шнуровым про лабутены стал мощным инфоповодом и источником вдохновения для создания вирального контента и всяческих мемов, что в совокупности с остальными активациями сработало на рекордные кассовые сборы.

Несмотря на то, что фильм вышел в прокат больше года назад, digital-кампания по его продвижению до сих пор является для нас неким образцом или примером для подражания.

Ведь перед нами стояла сложная задача: привести людей в кино на фильм, снятый по комиксам, с рейтингом 18+, и не только тех, кто фанатеет от героев Марвел, но еще и тех, кто ничего о Дэдпуле не слышал, включая женскую аудиторию.