Askona 8

В постели
с бэтвуман

В каждой женщине живет ночное альтер-эго.
Оно крадет одеяло и захватывает территорию кровати. Бредет с обреченным видом к холодильнику и дергается, проваливаясь в сон. Иногда поет (а может, сопит?) И 8 марта – лучший день, чтобы с ним познакомиться!

Задачи

Повышение
знания
о продукции
Askona как
о подходящем
подарке на
8 марта среди
ЦА бренда

Стимулирование
продаж
в период
гендерных
праздников

Интеграция
продуктовых
предложений
в охватный
спецпроект

Максимальный
охват

Решение

Бренд Askona и digital-агентство Nectarin предложили пользователям
раз и навсегда выяснить, кто просыпается в женщине, пока она спит!
В зависимости от результата, основанного на авторской иллюстрации и жизненных инсайтах,
пользователю предлагается идеальный подарок от бренда, который он может подарить своей леди.

Мы создали лендинг с простой механикой теста test.askona.ru
Пользователь отвечает на ряд вопросов (в том числе юмористических) – о предпочтениях женщины во сне: позе, запахах, и тд. В конце теста генерируется определенный «тип» женщины с иллюстрацией и подходящим к этому типу подарком к 8 марта из линейки продукции Askona. Тест можно проходить как мужчинам и получить ответ по его женщине и идеальному подарку к 8 марта. Так и женщине и получить идею подарка и «тонко» намекнуть своей половине.

Сроки проведения

04.03.2019
10.03.2019

Каналы

Спецпроект на лендинге
с анонсированием в социальных
сетях среди ЦА бренда.

Продвижение спецпроекта

Медийная
кампания

План

Факт

Показы

11 063 000

Охват

4 605 729

CRT

0,16%

Клики

9 853

11 724 199

106 %

6 445 352

140 %

0,23%

147 %

15 480

157 %

Общий охват за первые два дня спецпроекта: 6,5 млн

Кейс Askona к 8 марта попал в подборку праздничных креативов sostav.ru

Комментарий клиента

Руководитель PR-отдела службы операционного маркетинга
департамента розничных продаж группы компаний Askona

Мы искали креативную концепцию вирального и очень мягкого продвижения идеи здорового сна в связке с женским праздником. Агентство предложило вариант нестандартного теста, и мы согласились. Аудитории тест зашёл сразу, уже в первые часы после публикации мы получили более 2500 прохождений и шеров. Очень классные получились иллюстрации, необычные и выделяющиеся. Спустя неполных два дня количество прохождений уже более 5000 и цифры только растут!