2025
«Мультивселенная карьеры»
Пользователь путешествия по виртуальному зданию в форме букв X5, находит себя, узнает о доступных карьерных возможностях и голосует за бренд работодателя.
Назад
продвижение HR-бренда X5
Nectarin продвигает бренд работодателя X5
с 2022 года
Тогда клиент впервые пришёл с задачей — поддержать спецпроектом этап народного голосования за бренд работодателя в рейтинге hh.
С 2022 года Nectarin ежегодно побеждал в тендере на креативный спецпроект и помог клиенту добиться выдающегося результата — подняться с 28 на 3 место в общем рейтинге работодателей.
Вызовы рынка
- Аудитория не считает продуктовый ретейл привлекательной сферой. Мы должны сказать им, что это актуально, современно, технологично и круто для будущей карьеры.
- Аудитория мало знает о компании X5. Что такое «Пятёрочка» и «Перекрёсток» — всем известно. А X5 — нет. Мы должны рассказать, что X5 — это не только магазины, но и множество других уникальных бизнес-подразделений для работы.
- Дефицит кадров. Мы должны сказать соискателям что‑то такое, чтобы они пришли работать именно в X5.
Задачи
- Повысить позицию HR-бренда X5
в рейтинге работодателей hh
без прямого стимулирования голосования. - Рассказать о подразделениях Х5
и востребованных специальностях. - Увеличить привлекательность брендов X5
для соискателей вакансий.
Решение
Креативные спецпроекты с использованием ИИ, которые рассказывали пользователям о внутренних брендах X5, вовлекали во взаимодействие и вдохновляли проголосовать за бренд в рейтинге работодателей.
2025
2024
2024
«Чат с коллегами»
Group.Участники проекта общались с ИИ-коллегами из разных подразделений Х5 о работе в компании и голосовали в рейтинге.
2023
2023
«Нейрорезюме»
Нейросеть после общенияс пользователем составляла его резюме, которое можно было сразу отправить работодателю.
2022
2022
«Кем мы видим вас через X5 лет?»
Алгоритм на основании краткой анкеты предлагал профессию настоящего и будущего в рамках X5 Group.
Результаты
Места в рейтинге
работодателей hh.ru
-
28
место
2021 год
-
22
место
2022 год
-
17
место
2023 год
-
3
место
2024 год
Мнение клиента
Виктор Вязовский
Руководитель направления
«Бренд работодателя» Х5 Group
«… даже с самыми невыполнимыми требованиями, как мне казалось, команда агентства справлялась без проблем, привнося ещё более нестандартные идеи……В этой сумасшедшей атмосфере удалось достигнуть высоких результатов и стать одним из лучших работодателей в ретейле по версии hh.ru!»