Nectarin

Все кейсы

Schwarzkopf

Задачи кампании

Анонсирование запуска новой
линейки ART-Хаос

Поддержка ключевых линеек бренда:
Бегущая по волнам, Мегамания,
Стальная Хватка, ART-Хаос

Вовлечение целевой
аудитории в коммуникацию
с брендом

Целевая аудитория

Девушки 16-25 лет, поколение миллениалов почти
НЕ воспринимают традиционную рекламу

Молодая аудитория, несмотря на множество сходных черт – весьма неоднородна изнутри. И поведение аудитории в digital сильно зависит от пристрастий и отнесения ее (аудитории) к субкультурам. Только digital-канал (и в особенности SMM) позволяет вести точный таргетинг по вкусам и интересам аудитории.

Идея

Вовлечение пользователей в интерактивную коммуникацию с брендом с использованием механики C2C

1этап

«Сделай свой АРТ-Хаос»

Для анонсирования запуска новой линейки «ART-Хаос» на промо-сайте мы предложили любому зарегистрироваться через одну из основных соцсетей, после чего каждому начислялось приветственное количество баллов. За каждое полезное для бренда и продукта действие каждой участницы – шэр ссылки на промо-сайт друзьям, участие в конкурсе на сайте, присоединение к конкурсу друзей по уникальной ссылке – начислялись новые баллы, и участница поднималась выше в рейтинге конкурса. Так на протяжении всего конкурса присутствовал вирусный эффект распространения информации о нём.

2этап

Конкурс «Стань лицом поколения»

Для поддержки ключевых линеек бренда, пользователи вовлекались в интерактивную коммуникацию с брендом с использованием простой конкурсной механики с хештегами.

Почему мы выбрали именно это решение?

За счет друзей пользователя мы получаем органический трафик — охват и регистрации, не задействуя при этом дополнительных рекламных ресурсов.

Согласно исследованиям, рекомендательные посты от имени пользователя достигают максимального доверия к бренду, что также отражается на конверсии.

В отличие от распространенного сбора лайков мы удерживаем пользователей от соблазна использовать многочисленные сайты накруток и обеспечиваем глубокое вовлечение и широкий охват.

«Сделай свой АРТ-Хаос»

На сайте пользователям предлагались разные виды активности, за выполнение которых можно получить баллы:

Регистрация на сайте — 100 баллов.
(обязательное условие участия в розыгрыше)

Тест:
прохождение теста — 100 баллов; шеринг результата в соц.сеть — 100 баллов.

Конкурс «Создай ART ХАОС»: загрузка фото с #ARTХаос в Instagram — 500 баллов; загрузка фото с компьютера на сайт — 500 баллов.

Создание how-to видео: загрузка how-to видео на сайт — 2000 баллов.

Скетчи: шеринг скетча в соц.сети — 100 баллов.

Лайфхаки: шеринг лайфхака в соц.сети — 100 баллов.

С2С-активности:

Пост об акции — 30 баллов.

Регистрация друга на сайте — 150 баллов.

Вступление в официальные сообщества got2b — 100 баллов.

Bonus

Использование продукта #ART Хаос на фото — 500 баллов.

Bonus

Переход на сайт и HOW-TO бренда — 10 баллов.

Bonus

Каждый лайк к загруженному фото/видео в галерее — 1 балл.

Карта рекламной кампании

Конкурс «Стань лицом поколения»

Сайт выполняет функцию информирования о деталях конкурса и демонстрации загруженных работ, прошедших модерацию. Дизайн сайта меняется в соответствиями с ключевыми линейками конкурса.

Конкурс «Стань лицом поколения»

Карта рекламной кампании

Анонсирование конкурса
в аккаунтах got2b

Digital PR

12 блогеров

Продвижение конкурса
в социальных сетях

Промо-посты

ТГБ

Кросс-постинг

Продвижение видео

Привлечение селебрити

В промо была задействована певица Рита Дакота и группа Monroe. В рамках профессиональной фото- и видео-съемки был создан уникальный брендированный контент для:

5009
лайков

Постов в социальных сетях
Видео роликов
Тегона к продуктовому ролику
Советов от Риты для промо-сайта
Раздела «Звездное жюри» промо-сайта

Пики прямого трафика за весь период кампании пришлись на 29 и 30 июня, в день публикации Риты и следующий за ним день

Публикации селебрити собрали

около120 тыс.просмотров

17,5 тыс.лайков

5009
лайков

Результаты рекламной кампании «Создай свой АРТ-Хаос»

>3 965 000

Охват анонсирования

Перевыполнение на >28%

238 420

Визитов на проект

Перевыполнение на 271%

30 025

Участников проекта

Перевыполнение на 8%

13 319

Шеров с информацией
о промо всего

12 847

Пользователей
прошли тест

11 502

Шеров скетчей,
заметок, результатов
теста, фото, видео

Результаты рекламной кампании «Стань лицом поколения»

(Инструменты Nectarin)

4,8 млн. чел.

717 тыс. чел.

84 тыс. чел.

Продвижение в социальных сетях

	KPI	план	факт	%
Вконтакте: промо-посты	показы	1 574 000	1 575 857	100%
Instagram: продвижение видео	просмотры	48 900	49 233	101%
Вконтакте: Кросс-постинг в сообществах	охват	125 000	151 015	121%
Вконтакте: ТГБ	переходы	10 000	11 467	115%

Фотоработы: статистика по этапам

#БегущаяПоВолнам

847

#МегаМания

530

#СтальнаяХватка

304

#ARTхаос

265

Мнение менеджера

Александра Бреус
Account Director Nectarin

Глобальной коммуникационной задачей на год стало для агентства донесение изменившегося позиционирования бренда. Для ее решения мы ориентировались на широкий охват рекламными инструментами в первой половине года и подключению PR и блогеров во второй. Агентством использовались конкурсная механика, разные подборки блогеров, а также динамически меняющийся дизайн сайта – что позволило поддерживать высокий уровень интереса и вовлеченности аудитории на протяжении всего года.