Задачи кампании

Целевая аудитория
Девушки 16-25 лет, поколение миллениалов почти
НЕ воспринимают традиционную рекламу
Молодая аудитория, несмотря на множество сходных черт – весьма неоднородна изнутри. И поведение аудитории в digital сильно зависит от пристрастий и отнесения ее (аудитории) к субкультурам. Только digital-канал (и в особенности SMM) позволяет вести точный таргетинг по вкусам и интересам аудитории.
Почему мы выбрали именно это решение?
«Сделай свой АРТ-Хаос»
(обязательное условие участия в розыгрыше)
Тест:
прохождение теста — 100 баллов; шеринг результата в соц.сеть — 100 баллов.
Конкурс «Создай ART ХАОС»: загрузка фото с #ARTХаос в Instagram — 500 баллов; загрузка фото с компьютера на сайт — 500 баллов.
Создание how-to видео: загрузка how-to видео на сайт — 2000 баллов.
Скетчи: шеринг скетча в соц.сети — 100 баллов.
Лайфхаки: шеринг лайфхака в соц.сети — 100 баллов.
Пост об акции — 30 баллов.
Регистрация друга на сайте — 150 баллов.
Вступление в официальные сообщества got2b — 100 баллов.
Карта рекламной кампании

Конкурс «Стань лицом поколения»
Сайт выполняет функцию информирования о деталях конкурса и демонстрации загруженных работ, прошедших модерацию. Дизайн сайта меняется в соответствиями с ключевыми линейками конкурса.
Конкурс «Стань лицом поколения»
Карта рекламной кампании

в социальных сетях
Промо-посты
ТГБ
Кросс-постинг
Продвижение видео

Привлечение селебрити
В промо была задействована певица Рита Дакота и группа Monroe. В рамках профессиональной фото- и видео-съемки был создан уникальный брендированный контент для:

- Постов в социальных сетях
- Видео роликов
- Тегона к продуктовому ролику
- Советов от Риты для промо-сайта
- Раздела «Звездное жюри» промо-сайта


лайков

Результаты рекламной кампании «Создай свой АРТ-Хаос»
о промо всего
прошли тест
заметок, результатов
теста, фото, видео
Результаты рекламной кампании «Стань лицом поколения»
Продвижение в социальных сетях
KPI | план | факт | % | |
---|---|---|---|---|
Вконтакте: промо-посты | показы | 1 574 000 | 1 575 857 | 100% |
Instagram: продвижение видео | просмотры | 48 900 | 49 233 | 101% |
Вконтакте: Кросс-постинг в сообществах |
охват | 125 000 | 151 015 | 121% |
Вконтакте: ТГБ | переходы | 10 000 | 11 467 | 115% |
Фотоработы: статистика по этапам
Мнение менеджера

Account Director Nectarin
Команда проекта
