Дмитрий Перцов
креативный директор
Назад
всероссийская
всероссийская
пикселизация
Масштабная промо-кампания «Дикси» с сочетаниями графики разных эпох
В супермаркетах «Дикси» прошла акция
под названием «Кидси Пикселизация» –
покупатели за каждые 600 рублей
(и при некоторых других условиях) получали
на кассе пиксельные игрушки.
Рассказываем подробнее о кампании
в поддержку акции, созданной командой
агентства Nectarin.
Задача
Необходимо было придумать креативную идею
для программы лояльности, нацеленной
на детей и подростков, создать сценарий
и произвести видеоролик для продвижения
акции. В рамках креативного этапа была также
задача разработать кей-вижуал акции,
рекламные материалы, лендинг и стикерпак.
Этап продакшена включал в себя разработку
сценариев для ТВ-роликов и их последующую
реализацию при помощи компьютерной
графики.
Задачи проекта
Увеличить средний чек потребителя до порога
входа в акцию, повысить трафик
и товарооборот в продуктовой сети Дикси,
привлечь новых покупателей и повысить
лояльность к бренду.
Пикселизация
В основе концепции, которую разработала
креативная команда агентства, лежит мотив
преображения — тотальная трансформация
окружающего мира. Все вокруг становится
пиксельным, начиная от яблока (центральный
образ, вынесенный в ки-вижуал) и заканчивая
всей обстановкой. Это и есть та самая
пикселизация.
Фишка
В ТВ-ролике роль “реального” мира выполняет CGI-графика, благодаря чему создается крутой эффект
объединения технологий разных времен.
Игрушки в виде пикселей, полученные на кассе,
можно крепить на браслеты, брелоки и тапки.
Примерить их (а еще и в игру сыграть) можно
и диджитально – на сайте.
Пикселизация также настигла
стикеры, ростовые куклы,
всевозможные анонсирующие
материалы
и радиоролик.
«Это очень ламповый, но при этом современный
проект, которым, помимо нас, занимались дети,
живущие в нас. Пикселизируйте себя
и пикселизируйте друзей!»