Nectarin

Все кейсы

Nectarin

как

запустить

проект,

используя

только

контекстную,

таргетированную

рекламу

и перевыполнить KPI

Задача клиента
и целевая аудитория

Реализация плана продаж квартир

Активные трендсеттеры

Мужчины и женщины 25-40 лет,
владельцы бизнеса,
топ-менеджеры, наследники
состоятельных семей. Много
путешествуют по миру.

Знакомы с современными
тенденциями в дизайне
и архитектуре, обладают
тонким вкусом.

В своей среде имеют репутацию
трендсеттеров, эстетов,
интеллектуалов, которые
разбираются в современном
искусстве, первыми узнают об
актуальных культурных тенденциях.

Решение

Для решения
данной задачи на этапе лонча использовалось минимальное количество рекламных источников. На digital-продвижение пришлась основная доля в медиамиксе.

В диджитальном
медиамиксе изначально было заложено примерно
30% на имиджевые источники.

Учитывая минимальное присутствие в основном медиамиксе офлайн источников, которые обычно помогают повысить узнаваемость бренда и как следствие оказывают влияние на обращения, полученные с органики и контекстный поиск, необходимо было использовать инструменты и каналы, которые влияют на формирование брендового спроса

На старте из рекламных источников в проекте была запущена только контекстная рекламная кампания. Это связано с тем, что при любом лонче примерно 30% поступающих звонков - это обращения от конкурентов, которые часто принимаются за целевые, т.е. затрачивают достаточно много времени в большинстве случаев имиджевые форматы подключаются не ранее, чем на 3й-4й неделе после официального старта рекламной кампании.