МАМЫ И ДОЧКИ — ТАК МНОГО ОБЩЕГО
Весенняя коллекция Mini Me, состоящая из парных образов для мам и дочек, разработана совместно с Натальей Водяновой и Фондом «Обнаженные сердца» в рамках проекта «Мода со смыслом».
Проект уникален для России, так как впервые в fashion-индустрии люди с особенностями развития выступают в качестве соавторов выпускаемых коллекций. Именно их рисунки составляют основу каждой лимитированной коллекции «Мода со смыслом».
Все средства от продажи коллекции идут на благотворительность.ЗАДАЧИ КЛИЕНТА
- Рассказать о коллекции и ее предназначении
- Предложить вирусную механику проекта
Целевая аудитория: женщины 25-40 лет
РЕШЕНИЕ
-
Создать веселое приложение в социальных сетях, которое было бы интересно и мамам, и дочкам, а также рассказывало бы о коллекции в игровой форме
-
Поддержать приложение конкурсом в социальных сетях и offline мероприятием с участием Натальи Водяновой
ОПИСАНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ
Главные героини приложения – стильные матрешки Мама и Дочка, которые путешествуют в
модные столицы мира
Пользователям предлагается:
установить приложение
загрузить свои фотографии в качестве лиц
матрешек
выбрать платья, выполненные по эскизам
коллекции, аксессуары
выбрать город для путешествия
Пользователи получают
веселое видео с танцующими
матрешками в городе мечты
ПОЛУЧЕННЫМ ВИДЕО
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ДЕЛЯТСЯ
В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ С ХЕШТЭГОМ
ПРОЕКТА, ОПИСАНИЕМ ПУТЕШЕСТВИЯ
СВОЕЙ МЕЧТЫ И ПЕРЕДАЮТ
ЭСТАФЕТУ ДРУЗЬЯМ
ГОЛОСОВАНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ОПРЕДЕЛЯЕТ ПРЕТЕНДЕНТОВ
НА ПОБЕДУ
инструменты
Реклама в популярных сообществах - Вконтакте
Продвижение
Вконтакте: ТГБ
Контекстная реклама
в КМС Google
Сотрудничество
с блоггерами
Мероприятие в ТЦ «Колумбус» с участием Натальи Водяновой:
представление коллекции, анонс приложения, развлекательные конкурсы и танцевальный флешмоб
28 апреля 2016 г.
было проведено мероприятие в ТЦ «Колумбус» c участием
было проведено мероприятие в ТЦ «Колумбус» c участием
Натальи Водяновой
На мероприятии была представлена коллекция, анонсировано приложение, а также проведены развлекательные мероприятия и танцевальный флешмоб
Команда проекта:
Ольга Мордань
аккаунт директор
Александра Першина
продвижение
Глеб Железин
продакшн
Ольга Вяткина
PR
Ксения Ковалева
аккаунт-менеджер
Екатерина Шор
аккаунт-менеджер
Ксения Глинская
модератор