маленькии принцмаленький принц
Освободи звезду!
Мы дадим возможность взрослым вспомнить, что они тоже были маленькими, а детям — поверить в волшебство!
задача
Рассказать аудитории об экранизации знаменитой истории, объединив всех поклонников книги «Маленький принц» на едином портале, и максимизировать охват за счет вовлекающей конкурсной механики.
Аудитория
«Маленький Принц» не знает границ и говорит на языках всех поколений!
Семейная: родители и бабушки/дедушки с детьми 4–12 лет; девушки-подростки 13–18 лет
Киноманы: молодые пары, студенты
решение
Разработали интерактивный промо-сайт с игрой внутри, который вовлекал в сюжет всем известной истории, а также за счет простой механики с генерацией цитат из одноименной книги мы привлекли внимание сотен поклонников, получая виральный охват.
Главная
особенность
При разработке механики мы сохранили связку не только с книгой, но и с сюжетом фильма, рассказывая тем самым новую историю о Маленьком принце. Участвуя в игре, пользователя ждала не только цитата из книги, но и шанс получить 2 билета на премьеру.
описание механики
описаниемеханики
-
1
На главной странице показана большая банка из мультфильма, внутри которой заключены звезды, а под ней расположена кнопка «Освободить звезду».
-
2
Пользователям предлагалось освободить звезды, чтобы помочь Маленькому принцу.
-
3
Освобожденная звезда — это случайная цитата из книги «Маленький принц».
-
4
Чтобы освободить звезду, нужно было всего лишь нажать кнопку и отправить полученную цитату в свои социальные сети.
результаты
результаты
Новых
18K+
пользователей
Освобожденных
212K+
звезд
Осуществили
23,8K+
шеров цитат
Сразу после старта сайта, а также в пик рекламной кампании количество шеров цитат в день превышало число 1200, что помогло достичь топа в рейтинге ВКонтакте по хэштегу #МаленькийПринц
мнение сотрудника
Евгений Сергеев
Аккаунт-директор Nectarin
Перед нами стояла непростая задача, которую необходимо было реализовать в кратчайшие сроки, сохранив всю красоту и доброту известной истории. Вдохновленная команда работала над проектом практически 24/7, чтобы успеть к выходу мультфильма и старту рекламной кампании.
Нам хотелось со всеми поделиться добротой этой картины, чтобы аудитория также вдохновилась и посмотрела первую экранизацию Маленького принца в кино!